Nos dias de hoje, um varejista não tem a menor intenção em ceder sua posição, tendo sempre que seguir as novidades que trazem mudanças e tendências frequentemente ao mercado. Isso significa dizer que todos devem estar em alerta, haja vista que o cenário do varejo está ainda mais competitivo.

Sendo um importante veículo de anúncios, os Google Shopping Ads, também chamados de Anúncios de Listagem de Produto, têm um impacto positivo na indústria do e-commerce. Aparecer no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa da Google, esses, sim, são os tipos de anúncio que ajudam varejistas a ganharem mais conversão e aumentarem as vendas.

Portanto, é de extrema importância que os varejistas apliquem campanhas de Google Shopping de uma maneira inteligente. As principais funcionalidade dos Google Shopping Ads são:

  • Eles possuem imagens de produtos
  • Aparecem bem no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa
  • Incluem informações adicionais, agregando engajamento (preço, avaliações, etc)
  • Têm capacidade de fazer estágios de marketing de afunilamento

Quais os benefícios de campanhas de Shopping?

As vantagens de campanhas de compra são muitas, por isso, destacamos as mais significativas. Preparados para conferirmos os benefícios das campanhas de Shopping, tão vitais para o e-commerce?

. Shopping Ads conduzem mais tráfego

Em contraste com anúncios de texto, Shopping ads conduzem maiores taxas de clique (CTR) em pesquisas relacionadas a compras. Em muitos casos, os anunciantes registram o dobro ou até o triplo de um CTR padrão.

. Oferecem chamadas de maior qualidade

Adicionar a informação de seu produto nos anúncios aumentará suas chances de conseguir melhores chamadas. Quando em busca de um item em específico, o cliente será capaz de comparar funcionalidades, preço e outros pontos essenciais antes de escolher seu anúncio. Isso significa que quando usuários clicarem em seus anúncios, eles já terão em mãos uma idéia vívida do produto, bem como seu custo. Nesse sentido, o que temos, então são compradores em potencial, prontos para comprar de sua loja.

. Conquista de maior presença

Não há limitações para quantos de seus Shopping ads podem aparecer durante uma única busca. Por exemplo, Shopping ads e anúncios de texto podem aparecer juntos. Sendo assim, o seu alcance será duplo em apenas uma busca.

  • Obtenção de dados competitivos

Você pode acompanhar a performance de seu produto em qualquer estágio de gradiente. É possível até mesmo ver quantos cliques um produto de uma marca específica obteve, incluindo tipologias bem específicas. Você pode inclusive receber insights sobre um cenário competitivo, usando benchmarking, a análise comparativa.

Como as campanhas de Shopping funcionam?

Vamos entrar agora em como funcionam os procedimentos das campanhas de Shopping para trazê-lo mais tráfego. Eles usam aquela informação que você inseriu nos dados de produto do Merchant Center. Os dados de produto contém detalhes sobre o produto que você está a vender, cuja informação ajuda os mecanismos de pesquisa a decidirem caso a busca do usuário combina com os detalhes do produto ou não.

Você pode anunciar seu produto usando um dos três tipos de Shopping ads:

Shopping Ads de Produto

Esse tipo de anúncio é gerado com base nas informações que você providenciou no Merchant Center. Eles são carregados usando custo por clique (CPC). Quando alguém clica um anúncio que leva à página inicial de seu site, só, então, você será cobrado.

Shopping Ads de Vitrine

É possível gerir esses anúncios nos Google Ads, agrupando produtos similares. Tal forma permitirá os usuários a compararem itens relacionados, a fim que escolham aquele que desejam. São carregados em custo por engajamento (CPE). Acontece quando o usuário abre o anúncio e o mantém assim por, pelo menos, 10 segundos.

Anúncios de catálogo local

                                                          Image Source: Storegrowers.com

Esse gênero de anúncio usa fonte de dados de um inventário de anúncios local, visando o engajamento de usuários na Google Display Network. Assim feito, será possível conduzir tráfego, sendo carregados usando CPE, com base em clique, navegação ou rolagem pelos anúncios.

Dicas de fortalecimento do Google Shopping Ads para si

É um fato inegável que os Shopping ads são ótimos. Entretanto, seu constante aperfeiçoamento requer que varejistas, cujo objetivo é o aproveitamento máximo, tomem medidas práticas. Separamos alguns passos que lhe ajudarão a fortalecer seus Shopping ads. Vamos discutir um a um:

1. Otimize suas Imagens de Produto

Não é preciso nem mencionar que as imagens dos produtos são essenciais para qualquer Shopping ad. É sério, a Google combina as imagens e preços de comerciantes, ou seja, os Google Shopping são mesmo uma experiência visual.

Se você cogita mesmo usar os Google Shopping Ads, então siga os guias de imagem oferecidos pelo Google. Abaixo, enumeramos alguns tópicos sobre a qualidade de imagem no Google.

O que não fazer

  • Não use imagens menores que 32×32 ou maiores que 64 megapixels
  • Não use mais que um produto com uma única imagem
  • Não aplique um fundo de estampa ou multicolorido
  • Não use logo ou marca d’água
  • Não emoldure a imagem

O que fazer para melhorar a qualidade da imagem

  • Aplique branco, cinza ou cores claras como fundo
  • Mostre o produto de todos os lados
  • Mostre o produto do tamanho correto, nem maior, nem menor
  • Evite borrados, ruídos ou qualquer artefato de imagem

2. Crie uma conta de Google Merchant

O Merchant Center é uma ferramenta que permite o carregamento de seu produto, marca ou loja, fazendo-os disponíveis aos serviços Google, como o Shopping Ads. A fim de anunciar seus produtos no Google, é imperativo criar uma conta no Merchant Center.

Além disso, com exceção de estar visível a milhões de usuários do Google, você ainda pode conduzir clientes a seu estabelecimento tradicional, usando funcionalidades do Google Shopping como sinalização “em estoque”.

3. Use método de campanhas múltiplas para contabilizar palavras-chaves

Com o uso do Google AdWords, você pode diferenciar uma campanha de alta prioridade a uma de média prioridade. O mesmo vale para campanhas com prioridades médias e baixas.

Assim, você será capaz de criar três campanhas de shopping com diferentes prioridades.

A. Campanha de alta prioridade

Com a ajuda dessa campanha, os anúncios combinados com Google Shopping se ativarão. As únicas palavras-chaves excluídas pela campanha serão aquelas que você sinalizou ao carregar como negativas.

B. Campanha de média prioridade

Na continuidade do bloqueio feito pelas campanhas de alta prioridade, essa só utilizará palavras-chaves mencionadas como negativas na campanha de alta prioridade.

C. Campanha de baixa prioridade

O mesmo funciona aqui. Já que campanhas de alta e média prioridade bloquearão esta, ela apenas usará palavras-chaves mencionadas como negativas nas anteriores.

O ponto mais impressionante desse sistema é sua capacidade em gerar qualquer hierarquia de campanha.

4. Otimize Dados de Produto

No geral, fontes de dados de produto formam o caminho como anúncios performam no Google Shopping. Portanto, você deve sempre fornecer dados de produto de alta qualidade, para realizar campanhas de sucesso.

Veremos, abaixo, algumas dicas para configurar dados de modo que bons resultados virão.

A. Pense estratégicamente a respeito de seus clientes

Use a informação que tiver sobre seu produto para atingir o público. Crie uma melhor experiência de compra ao melhorar o processo de checkout, dados de produto e página inicial. Providencie conteúdo rico permitindo que seus clientes estejam informados quando tomarem uma decisão.

B. Destaque detalhes importantes do produto

Inclua padrões importantes no título como idade, gênero, tamanho, cor e outros conteúdos personalizados. Coloque o conteúdo mais importante no início do título.

C. Providencie dados precisos

Forneça informação atualizada a seus clientes no que tange preço, taxas e outros. Arrume os tipos de produto a partir do mais abrangente ao menos.

D. Combine dados do produto a suas páginas iniciais

Use o mesmo título de produto e descrição na sua página inicial. Clientes não gostam de páginas iniciais com sinônimos e outros atributos.

5. Configurando sua primeira campanha de Google Shopping

Há alguns passos a serem seguidos quando se cria e configura uma campanha de Shopping ads. O primeiro é criar as contas de Google Merchant Center e de Google Ads, seguido de conexão de ambas.

Assim que seus produtos forem aprovados no Google Merchant Center, você será capaz de configurar uma Campanha de Google Shopping. Caso ainda não tenha uma conta de Google Ads, vá fazer uma. Confira o assistente de configuração para entrar em seus detalhes de negócio e pagamento.

O próximo passo é montar a campanha, então preste atenção no passo a passo:

  • Entre em sua conta de AdWords
  • Na parte de Campanhas, escolha +campaign, depois Shopping
  • Escolha um nome para a campanha na parte “Selecionar Configuração de Campanha”
  • Depois disso, adicione seu identificador de comerciante (ID) disponível em sua conta de Google Merchant Center
  • No menu País de Venda, selecione o país onde venderá seu produto
  • Nas configurações de shopping (avançado) escolha a prioridade de sua campanha: alta, média ou baixa
  • Use o filtro de inventário para limitar os itens que você quer anunciar, ou para adicionar outros filtros
  • Escolha quais locais você quer que seu produto seja anunciado
  • Ao selecionar Incluir Parceiros de Busca, você permitirá que seus anúncios apareçam na Google Search Network e Google Search Partner
  • Com Estratégia de Proposta, você será capaz de configurar seu CPC (custo por clique) máximo. Insira-o na seção “Proposta padrão”
  • Na parte de “Orçamento”, você pode optar por “Orçamento Individual” ou aplicar um orçamento de um arquivo compartilhado.
  • Adicione outras opções para a campanha como rastreamento de URL, método de entrega ou agendamento de anúncios
  • Por fim, salve e continue
  • Esse é o último passo, onde será direcionado a criar uma página de grupos de anúncio. Na parte “Crie um grupo de anúncio”, tome decisões a respeito da organização do processo de campanha. É uma parte individual, então faça-a de acordo com suas metas de campanha.

A configuração e administração são bem diferentes da configuração tradicional de anúncios de texto. Ao criar anúncios de texto você elabora campanhas, adiciona grupos e foca nas palavras-chaves. Já com Google Shopping Ads, Google determina quando seu anúncio de listagem de produtos irá aparecer. Eles consideram a fonte de alimentação de seu site e suas propostas para questionários de busca. Sendo tal o motivo por shopping Ads contarem com similaridades a Otimização de Mecanismos de Busca (SEO).

Assegure-se que seus produtos estejam de acordo com os requerimentos das políticas do Google Shopping.

Você pode promover seus produtos com campanhas de Shopping eficazmente quando fornece informação detalhada sobre seu produto. Usando ferramentas centradas em varejo, você pode rastrear a performance de seu produto durante algum tempo.

É preciso que envie dados atualizados nos detalhes de seu produto pelo menos a cada 30 dias, relevantes aos requerimentos do Google.

Deve-se utilizar o Google Merchant Center para inserir dados de produto regularmente.

 

6. Experimentando o preço

Uma das experiências mais esquisitas em vendas é comandar um site de vendas em larga escala e não ter isso refletido na preçário dos produtos. Felizmente, entre os requerimentos do Google, você pode ver que o preço na página inicial de detalhes do produto deve ser o mesmo que o valor anunciado. Caso você ofereça 20% de desconto no carrinho, o anúncio no Shopping será desfeito já que os preços do item em separado não refletirá o mesmo.

Ao passo que Google Shopping é um grande veículo para seu e-commerce, seria necessário, nesse caso, reduzir cada produto de sua loja em 20%. É algo que aconteceria com o Google Shopping. É mais aplicável a varejistas com grupos menores de produtos.

Conclusão

Resumindo, podemos dizer que shopping ads levam a grandes resultados tanto para anunciantes quanto usuários. Esperamos que as dicas abordadas por nós neste artigo sejam úteis para seu negócio, levando o mesmo um passo mais longe nessa indústrias de mudanças a pleno vapor. Uma coisa é certa: conduzir mais tráfego e ganhar chamadas eficazes é uma realidade quando se usam as campanhas de Shopping.