Hotsite, o mini sitio, es un sitio más pequeño que el sitio oficial de la marca, ya que se crea exclusivamente para una campaña o acción específica y tiene un gran potencial de conversión. Se utiliza en varias ocasiones, como lanzamientos, eventos, fechas conmemorativas y reposicionamiento de marca.
¿Has oído hablar de hot site? Es una gran estrategia para acciones puntuales y conversiones enfocadas en fondo del embudo, es decir, dirigido a clientes que ya conocen su marca.
Suele confundirse con una web normal e incluso con landing pages, pero tiene características que la diferencian de las anteriores.
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Que es un hotsite
La palabra "hotsite" proviene del inglés y, en la traducción gratuita, significa "hot site", ya que generalmente está dirigida a los clientes que se encuentran en la parte inferior del embudo y con mayores posibilidades de conversión.
También llamado minisitio o micrositio, es un Página web que se diferencia de un sitio web de marca convencional e institucional. Esto se debe a que se centra en una acción o campaña concreta y puntual. Por lo que suele ser temporal y tener período de validez.
Otra característica de un hotsite es que puede constar de una página o de varias, según el objetivo. Pero suele tener pocas páginas, ya que se centra en pasar Información específica sobre un tema en particular o centrado directamente en la conversión.
Características de un hotsite
Conozca las características principales de un hotsite:
- es objetivo
- Suele tener una sola función.
- existe por un cierto período
- A menudo se centra en la conversión.
- Proporciona personalización para cada situación.
- Llama la atención del usuario por la mirada
- Permite una comprensión rápida a través de imágenes.
- No requiere altos gastos de mantenimiento.
- Es dinámico
- Habilita la creatividad y la innovación
¿Por qué usarlo?
Tal vez todavía se pregunte por qué alguien decide crear un sitio web cuando ya tiene un sitio web propio. Y la respuesta involucra muchos elementos importantes. Algunos de ellos son los factor novedad o sensación de urgencia lo que provoca en los clientes, ya que tiene fecha de caducidad.
Además, apuesta por estrategias distintas a las de una web oficial y convencional. Por ejemplo, el sitio web oficial reúne mucha información institucional y permanente. Y, aunque esto es importante, esta cantidad de información a menudo cuestiona la atención del usuario entre sí, ya que puede estar navegando durante minutos u horas en muchas y muchas páginas.
Entonces, cuando la meta es tratar exclusivamente con un tema, el hotsite es la mejor opción, ya que permite acciones más focalizadas, dirigidas a audiencias específicas y segmentadas.
Además, como consta de una sola página, o unas pocas, y tiene una fecha límite para existir, es más económico que jugar con el sitio, que contiene más páginas internas y requiere actualizaciones constantes.
La habilidad para personalización para cada situación es también otro factor importante, ya que la maquetación, el diseño, el contenido y demás elementos se pueden preparar de forma diferente para cada evento o situación.
¿Cuándo usar?
Hay varias ocasiones en las que un hotsite puede resultar útil para su estrategia empresarial, como revelar algo, llamar a la atención de las personas y, a menudo, pero no todas, conducen a conversión. Enumeramos algunas situaciones en las que el hotsite es muy utilizado por las marcas:
- Lanzamientos de productos y servicios
- Promociones
- Reposicionamiento de marca
- Fechas conmemorativas
- Contenido de valor
- eventos de marca
- Eventos nacionales e internacionales
- gestión de crisis
Conclusión
A lo largo de este texto, ha visto qué es un hotsite, sus características, por qué usarlo y cuándo usarlo. Ahora conoces la importancia de esta estrategia y cómo puede ser útil para tus acciones y para tu negocio.
De ninguna manera el hotsite debe reemplazar el sitio web institucional. Por el contrario, los dos son diferentes y deben usarse en situaciones diferentes. Deben complementarse entre sí, enriqueciendo así el negocio en su conjunto.
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Escrito por: Tania d'Arc
