Hotsite: o que é e quando usar essa estratégia no seu e-commerce

Hotsite, ou mini site, é um site menor que o site oficial da marca, pois é criado exclusivamente para uma campanha ou ação específica, e tem grande potencial de conversão. É utilizado em diversas ocasiões, como lançamentos, eventos, datas comemorativas e reposicionamento de marca.

hotsite

Você já ouviu falar em hotsite? Ele é uma ótima estratégia para ações pontuais e conversões focadas em fundo de funil, ou seja, destinada a clientes que já conhecem a sua marca. 

Muitas vezes ele é confundido com um site normal e até mesmo com landing pages, mas possui características que o diferenciam dos anteriores. 

Saiba mais sobre o tema nos seguintes tópicos:

O que é um hotsite

A palavra “hotsite” vem do inglês e, em tradução livre, significa “site quente”, pois geralmente é voltado para clientes fundo de funil e com maiores chances de conversão

Também chamado de mini site, ou microsite, trata-se de uma página na web que se difere de um site convencional e institucional das marcas. Isso porque ele é focado em uma ação ou campanha específica e pontual. Por isso, geralmente é temporário e tem prazo de validade

Outra característica de um hotsite é que ele pode ser composto por uma página ou várias, dependendo do objetivo. Mas normalmente tem poucas páginas, pois é focado em passar informações específicas sobre um determinado assunto ou focado diretamente em conversão.  

Características de um hotsite

Conheça as principais características de um hotsite:

  • É objetivo
  • Geralmente possui uma única função
  • Existe por um período determinado
  • Muitas vezes é focado em conversão
  • Propicia uma customização para cada situação
  • Chama a atenção do usuário pelo visual 
  • Possibilita entendimento rápido por imagens
  • Não exige altos gastos com manutenções 
  • É dinâmico 
  • Possibilita criatividade e inovação

Por que usar? 

Talvez você ainda esteja se perguntando por que alguém decide criar um hotsite quando já tem um site próprio. E a resposta envolve muitos elementos importantes. Alguns deles são o fator novidade e o senso de urgência que causa nos clientes, já que tem prazo de validade. 

Além disso, ele aposta em estratégias diferentes das de um site oficial e convencional. Por exemplo, o site oficial reúne muitas informações institucionais e permanentes. E, apesar disso ser importante, muitas vezes essa quantidade de informações disputa a atenção do usuário entre si, já que ele pode ficar navegando por minutos ou horas em várias e várias páginas.

Por isso, quando o objetivo é tratar exclusivamente de um assunto, o hotsite é a melhor opção, pois permite ações mais focadas, visando públicos específicos e segmentados.

Além disso, como ele é composto por apenas uma página — ou poucas — , e tem prazo para existir, sai mais em conta do que mexer no site, que contém mais páginas internas e requer atualizações constantes.

A capacidade de customização para cada situação também é outro fator importante, já que layout, design, conteúdo e outros elementos podem ser elaborados de forma diferenciada para cada evento ou situação. 

Quando usar?

São diversas as ocasiões em que um hotsite pode ser útil para a estratégia do seu negócio, como divulgar algo, captar a atenção das pessoas e muitas vezes — mas não todas — , levar à conversão. Listamos algumas situações em que o hotsite é bastante utilizado pelas marcas: 

  • Lançamentos de produtos e serviços
  • Promoções 
  • Reposicionamento de marca
  • Datas comemorativas
  • Conteúdo de valor
  • Eventos da marca
  • Eventos nacionais e internacionais
  • Gestão de crise

Conclusão

Ao longo deste texto, você viu o que é hotsite, suas características, por que usar e quando usar. Agora você sabe a importância dessa estratégia e como ela pode ser útil para as suas ações e para o seu negócio. 

De modo algum o hotsite deve substituir o site institucional. Ao contrário, os dois são diferentes e devem ser usados em situações diversas. Devem se complementar, enriquecendo assim o negócio como um todo.

 

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2021-09-13T18:22:48+00:00
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