Como Criar uma Campanha de Google Ads para sua Loja Online?

Se por acaso você for um varejista online com ambição de gerar mais vendas, aumentar taxas de conversão, mas não souber por onde começar, então, você está no lugar certo!

É um fato conhecido no e-commerce que o sucesso de venda é garantia de lucros mais altos. A questão é: como vender bem em uma loja online, que sugere os produtos em destaque no mercado com os preços mais baratos e, ainda assim, não consegue retorno? Até mesmo a loja mais incrível, com um design, produtos e navegação esplêndidos, enfrentam barreiras na missão de alcançar o público correspondente.

Contrastando com lojas e estabelecimentos tradicionais, quando sua principal meta é notificar as pessoas sobre a localização física de sua loja e trabalhar as vendas, a necessidade de lojas online vai além de uma localização. Por quê? A resposta é simples , você precisa de uma campanha de Google para atingir o público-alvo e impulsionar suas vendas. Sem uma campanha de anúncios bem organizada você, infelizmente, não irá a lugar nenhum, ou desistirá no meio do caminho.

Por quê Google Ads?

Google Ads é uma plataforma PCC cuja operação permite que seu produto, ou marca, apareça nos resultados de busca pelos mecanismos de pesquisa. Com a ajuda das vendas de Google Ads, conquistar o público alvo se torna mais fácil e com melhor custo-benefício para lojas online. Dê uma olhada na imagem abaixo para entender de forma mais clara seu funcionamento.

googleads

Fonte: doofinder.com

A partir do exemplo, fica claro que existem dois tipos de posicionamento de resultados:

  • SEM para resultados pagos
  • SEO para resultados orgânicos, gratuitos

O lado positivo do Google Adwords é que é pago por clique, ou seja, você não paga até que visitantes cliquem em seu site. Agora, vamos nos aprofundar em detalhes e, para entender como isso realmente funciona, continue lendo!

Como o Google Adwords funciona?

Se sua loja vende um relógio de parede, seria muita sorte seu anúncio aparecer assim que uma pessoa digitar “comprar relógio de parede” na caixa de busca. Sim, sorte, porque criar uma campanha de anúncios, apenas, não é o suficiente para conseguir tráfego. Para que seu anúncio apareça com essa palavra-chave, é preciso adicionar um lance (que é o máximo de dinheiro que você está disposto a pagar para seus anúncios sejam mostrados).

Você pode se perguntar, mas, e o que acontece se meu anúncio não aparecer mesmo depois de adicionar um lance? Não há motivos para preocupação, o Google não cobra nada, justamente por conta das métricas CPC (custo por clique). Além do lance em si, o Google leva em consideração a experiência dos usuários visitando seu site. Por exemplo, ele considera a atividade depois que usuários clicaram em 2 critérios negativos em seu site, ambos significando que há algo de errado com a loja e que visitantes não gostaram:

  • Visitantes saem cedo demais
  • Visitantes não clicaram em nada

Tudo isso converge na explicação que sua loja online precisa de uma campanha de anúncios prolífica e bem planejada. Há, na verdade, muitas tipos, podendo escolher entre 1 dos 5 tipos de anúncio, dependendo da área de anúncio que gostaria de focar.

Quais os tipos de anúncio que existe?

1. Rede de Busca

Quando se opta por esse tipo de anúncio, seus anúncios passam a aparecer na página dos resultados de busca do Google. Frequentemente, varejistas online escolhem esse tipo com a Display Network, pois tem a qualidade de mostrar tanto seus anúncios na página de resultados quanto em banners Adsense.

2. Display Network

Esse gênero de anúncios aparece nos banners de site Adsense e, geralmente, não vêm sozinhos, como mencionado acima.

3. Google Shopping

Você pode utilizar esses anúncios nas ocasiões que quiser mostrar seu produto através de anúncios com imagem de produtos do Google Shopping.

google ads

4. Vídeos

Com esses anúncios, tudo fica mais fácil, já que só aparecem no YouTube.

5. Campanha Universal com Aplicativos

Chegamos no tipo de anúncio mais abrangente de todos. Normalmente utilizado quando seu objetivo é estar em todos os lugares.

Resumindo, podemos perceber que a opção mais funcional para uma loja de e-commerce é a rede de busca, a primeira mencionada. Comparando com os outros tipos, ela lhe dá 100% de controle sobre seus anúncios e o que acontece com eles.

Como começar uma campanha de Google Ads?

Depois de tanto ler e debater, é chegada a hora de entender como criar um Google ads. Para isso, criamos um guia passo-a-passo bem simples para você. Vamos mergulhar em cada tópico, abordando como ocorre a mágica de uma campanha de anúncios.

1. Configurando uma campanha

Dependendo da indústria e formato de negócio que dirigir, bem como o que preferir anunciar, será preciso operar uma ou múltiplas campanhas.
Em primeiro lugar, é necessário criar uma conta de Adwords no adwords.google.com. Depois de configurar a conta, é hora de criar a primeira campanha.

googleadwords

Fonte: businesstocommunity.com

No painel de controle da Adwords, você terá de escolher o tipo de anúncio desejado, como o tipo de busca, por exemplo. Feito isso, é hora de decidir seu orçamento, localização, palavras-chave, lances, texto do anúncio, salvar e continuar.

Setting up a campaign

Fonte: ads.google.com

Escolhida a campanha na seção correspondente, aparecerá a uma pergunta sobre o foco de otimização para seus anúncios: vendas, leads ou tráfego para o site. Depois, defina o nome da campanha.
Outra coisa importante que merece consideração é a língua. A língua padrão do Adwords é o inglês, porém, é totalmente possível adicionar outras línguas, para propósito de vendas globais.

2. Definindo valores de orçamento e lances

Finalizando os parâmetros de campanha, é a vez de se concentrar no orçamento e lances. Estabelecer um orçamento relevante é dos pontos capitais, portanto, é importante saber como fazê-lo. No Adwords, lhe é requerida a definição de um orçamento diário. Nesse caso, basta pegar seu orçamento mensal e dividir pelos dias do mês.

Como média, o Google usa 30.4 dias por mês. Recomenda-se escolher o orçamento mínimo no começo. Em um cenário que seu orçamento mensal é $300, seu orçamento diário seria $9.8.
$300/30.4 = $9.8

Setting budget and bid amounts

Fonte: ads.google.com

No que se refere a estratégia de lances, aqui deve-se focar em gastar seu orçamento nos destinos certos. Para citar apenas alguns, foque no número e valor de conversão, ou no número de cliques recebidos pelos seus anúncios.

Setting budget and bid amounts

Fonte: ads.google.com

3. Configurando grupos de anúncio

O próximo passo, agora, é criar grupos de anúncio. Eles parecem grupos de palavras-chave relacionadas a seus anúncios. À grosso modo, sua campanha é como um apanhado geral, cuja maneira de torná-la mais específica é adicionar grupos de anúncio. No exemplo abaixo, conseguimos ver que o nome da campanha é “Flores” e, para especificar, criou-se um grupo de anúncio “Rosas” com a palavra-chave correspondente, “Rosas Vermelhas”.

Setting up ad groups

Fonte: businesstocommunity.com

Convém manter as palavras-chave sempre relevantes ao grupo de anúncios, pois organiza o ambiente e facilita a localização.

4. Adicionando palavras-chave

Nesse momento, iremos discutir sobre como adicionar palavras-chave. Na conjuntura de uma campanha de rede de busca, as palavras-chave devem ser relevantes dentro dos termos das buscas de seu público, feitas no Google.

Seguindo tais passos, a palavra-chave deve estar organizada na posição correta, adicionada dentro dos grupos relevantes. Nomeie cada grupo de palavra-chave, que deve ter entre 3-5 palavras-chave relacionadas. Nesse ponto, pode-se contar até mesmo com a ajuda do Google, sugerindo palavras-chave relevantes para começar.

laptop google ads

No caso de não ter certeza sobre sua estratégia de palavra-chave, a ferramenta Keyword Planner está sempre aí para nos dar uma mãozinha.

Implementando essa ferramenta, você receberá uma lista de palavras-chave similares, seus níveis de competição e CPC, além do número de buscas mensais para cada palavra-chave.

5. Última conferida nas configurações

Assim que completar todos os passos argumentados e sua campanha estiver no ar, aconselha-se finalizar tudo com uma última conferida. Ao logar em sua conta do Google Ads, você notará como os dados de campanha estão destacados em seu painel de controle. Com sua ajuda, entenderá qual campanha performa bem e quais públicos clicam em seus anúncios, dentre outras funcionalidades.

Last settings check

Fonte: businesstocommunity.com

Customizando suas métricas no gráfico superior, você conseguirá ver conversões, impressões e cliques, sempre que desejar.
Agindo dessa forma, estará munido de informações para distinguir quais estratégias performam melhor e quais devem ser alteradas por você.

Conclusão

Perante os temas abordados ao longo desse artigo, podemos extrair com clareza que criar uma campanha Google Ads não é tão difícil. Ela desempenha um papel crucial na performance de sua loja online, providenciando tráfego a seu site, impulsionando vendas e leads, levando sua loja ao próximo patamar no e-commerce.

Ao configurar sua campanha, definindo orçamento e lances, especificando os grupos de anúncio da campanha com palavras-chave relacionadas, você mudará drasticamente o panorama de tráfego e conversão em sua loja online. Somente nesse sentido poderá ser capaz de aumentar o alcance de seu público-alvo, gerando leads e vendas correspondentes.

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